Die Sperrung eines Kanals auf YouTube kann nicht nur durch einen eindeutigen Verstoß ausgelöst werden. Manchmal provozieren Handlungen die Sperre, die harmlos erscheinen: künstliches Hochtreiben der Abonnentenzahl, gleichförmige Kommentare, falsche Einstellungen beim Hochladen und die Verwendung populärer Musik. Die meisten dieser Einschränkungen sind in den Richtlinien der Plattform festgelegt, doch die Autoren lesen sie selten. Im Folgenden werden die wichtigsten Empfehlungen der Autorin Natascha dargelegt, die auf ihrer zweijährigen Erfahrung in der Produktion von Kanälen beruhen.

Land des Kanals

Die Begriffe „amerikanischer Kanal", „europäischer Kanal" oder Kanal eines bestimmten Landes existieren für YouTube nicht. Für die Plattform ist ein Kanal ein Konto, über das Videos für eine bestimmte Zielgruppe hochgeladen werden. Genau diese Zielgruppe bestimmt, wem und in welchem Umfang ein Video angezeigt wird und zu welchem Thema.

Daraus ergeben sich folgende praktische Schlussfolgerungen:

• Ein Autor, der in den USA lebt, kann Videos für ein russischsprachiges Publikum erstellen;
• ein Autor, der in Russland lebt, kann einen Kanal für ein englischsprachiges Publikum führen.

Bei der Angabe des Landes wird empfohlen, dasjenige Land auszuwählen, in dem sich der Autor gerade befindet. Man kann das Land auch ganz weglassen. Keine dieser Varianten stellt einen Verstoß dar.

Manipulation der Abonnentenzahl

Eine künstliche Erhöhung der Abonnentenzahl schafft selbst bei vorhandenem Targeting ein Problem. Abonnenten, die durch gegenseitige Abonnements oder Manipulation gewonnen wurden, stimmen häufig nicht mit der Zielgruppe überein. Solche Nutzer kennen das Thema des Kanals, seine Nische und die Interessen, die der Autor voraussetzt, möglicherweise nicht.

Die Folgen sehen wie folgt aus:

1. YouTube registriert, dass selbst loyale Abonnenten, denen die Plattform das Video vorrangig anzeigt, das Video nicht ansehen.
2. Der Algorithmus schließt daraus, dass das Video kein Interesse weckt.

Eine ernstere Situation entsteht, wenn die richtigen Nutzer sich zwar für das Thema interessieren, den Autor jedoch nicht akzeptieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Kanäle zu ein und demselben Thema, daher hängt die Wahl von der Präsentation, dem Vortragsstil, der Ausstrahlung des Sprechers und der persönlichen Sympathie des Zuschauers ab. Die Algorithmen der Plattform analysieren genau diese Faktoren. Davon hängt ab, ob Nutzer abonnieren, die Wiedergabe fortsetzen, Likes vergeben und Kommentare hinterlassen.

Gegenseitige Abonnements und gleichlautende Kommentare

Gegenseitige Abonnements gehören zu den Formen der Manipulation von Kennzahlen. Dabei sieht es so aus: Ein Nutzer schreibt in den Kommentaren die Bitte, abonniert zu werden, im Austausch für ein Abonnement des Autors.

Ein einmaliger Kommentar über ein Video, das einem gefallen hat, ist in Ordnung. Die systematische Verteilung solcher Angebote unter fremden Videos kann dagegen zur Löschung des Kanals führen. Die Autorin schildert einen Fall, von dem ihr berichtet wurde: Ein Mädchen abonnierte eine große Zahl von Kanälen und hinterließ überall denselben Satz: „Subscribed, subscribed, subscribed“. YouTube hielt das Konto aufgrund der vielfachen Wiederholung ein und desselben Textes für einen Bot und löschte den Kanal.

Die Plattformregeln verbieten ausdrücklich:

• Austausch von Abonnements („Abonniere mich, und ich abonniere dich“), also das Angebot, den Kanal eines anderen Autors nur unter der Bedingung zu abonnieren, dass dieser ebenfalls abonniert;
• gleichlautende Kommentare zum Zweck von Abonnements sowie das Veröffentlichen einer großen Zahl sich wiederholender oder irreführender Kommentare.

Für solche Handlungen kann YouTube den Kanal sperren.

Hashtags

Tags, die in ein separates Feld eingegeben werden, behalten ihren Nutzen. Hashtags in der Videobeschreibung funktionieren anders. Sie beginnen mit dem Zeichen „#" und werden in die Beschreibung eingefügt. Viele Autoren sind der Ansicht, dass gilt: je mehr Hashtags, desto besser. Tatsächlich setzen die Richtlinien von YouTube hier eine Grenze:

• Wenn einem Video mehr als 60 Hashtags hinzugefügt wurden, ignoriert die Plattform alle Hashtags;
• außerdem kann das Video aus den Suchergebnissen ausgeblendet oder gelöscht werden.

In diesem Fall kommt es nicht zu einer Sperrung des Kanals, die Folgen bleiben jedoch spürbar.

Wenn der Autor Schlüsselwörter verwenden möchte, wird Folgendes empfohlen:

1. Schlüsselwörter im Tag-Feld eingeben;
2. Schlüsselwörter und Phrasen direkt in den Beschreibungstext und die Zeitmarken einbetten.

Nach Meinung der Autorin spielen Hashtags derzeit eine untergeordnete Rolle. Nach künftigen Updates von YouTube werden sie laut ihrer Einschätzung ihre Bedeutung verlieren.

Dem korrekten Hochladen von Videos widmet die Autorin einen eigenen Beitrag, der im Jahr 2027 veröffentlicht wurde.

Vermischung von Themen und Formaten

Der Algorithmus wählt das Publikum anhand von Segmenten aus, die auf Grundlage bereits veröffentlichter Videos gebildet werden. Hat ein Kanal beispielsweise ein Video zu einem bestimmten Thema veröffentlicht, findet die Plattform Nutzer, die sich dafür interessieren, sucht anschließend nach ähnlichen Zuschauern und erweitert das Segment danach weiter. So wächst der Kanal.

Die Veröffentlichung eines Videos zu einem anderen Thema stört dieses Schema:

• Das neue Video wird der bisherigen Zielgruppe gezeigt, die an diesem Thema kein Interesse zeigt;
• Nutzer klicken das Video nicht an oder sehen es nicht zu Ende, weshalb die Reichweite des Videos deutlich sinkt;
• YouTube erkennt den Themenwechsel und baut die Segmente neu auf. Kehrt der Autor zu seinem gewohnten Experteninhalt zurück, weiß der Algorithmus nicht mehr, wem er das Video zeigen soll.

Dasselbe Prinzip gilt auch für das Format. Zuschauer kurzer Expertenvideos mit einer Länge von etwa 15 Minuten verhalten sich anders als Zuschauer stündiger Podcasts. Vlogs, zum Beispiel ein Bericht über eine Geschäftsreise, gehören ebenfalls zu einem anderen Format, und ihr Publikum unterscheidet sich vom Publikum der Expertenvideos.

Für einen kleinen Kanal ist dieses Risiko besonders hoch. Ein Publikum, das jeden Inhalt des Autors anschaut, hat sich bei einem kleinen Kanal in der Regel noch nicht gebildet. Zuschauer, die praktische Informationen suchen, decken sich nicht mit Zuschauern, die sich für das Privatleben des Autors interessieren. Vor dem Start von Vlogs oder eines neuen Formats empfiehlt es sich, die Nische und die Besonderheiten der Inhalte im eigenen Segment zu untersuchen und erst danach einen neuen Kanal zu starten.

Wie YouTube auf Verstöße reagiert

Eine Kanalsperre erfolgt nicht plötzlich. Bei einem Regelverstoß schickt die Plattform nacheinander Verwarnungen. Behebt der Urheber den Verstoß nicht innerhalb von 90 Tagen, kann der Kanal nach drei Verwarnungen gelöscht werden.

Zu den Verstößen, die für Experteninhalte typisch sind, gehören:

• künstliche Aufblähung, einschließlich des Austauschs von Abonnements;
• wiederholt verfasste Kommentare;
• Spam jeglicher Art.

Es gibt Verstöße, bei denen YouTube einen Kanal sofort sperrt. Dazu gehören Graumarktgeschäfte, illegale Aktivitäten und Inhalte ab 18 Jahren. Der Autor ist der Ansicht, dass diese Risiken für Expertenkanäle nicht relevant sind.

Die Plattform führt ein Experiment durch: Anstatt den Kanal sofort zu löschen, schickt sie Verwarnungen, damit der Urheber den Fehler beheben kann, beispielsweise indem er die verstoßenden Videos entfernt. Das Experiment läuft derzeit noch, seine Ergebnisse sind noch nicht ausgewertet.

Urheberrecht

Am häufigsten stoßen Expertenkanäle auf Verletzungen des Urheberrechts. Dies bedeutet die Nutzung fremder Inhalte ohne Erlaubnis des Rechteinhabers. Das gängigste Beispiel ist die Verwendung populärer Musik. Ein Video mit solcher Musik kann in Reels problemlos durchgehen, auf YouTube kommt es jedoch zu einer Beschwerde.

Es gibt zwei Mechanismen:

Für einen Copyright-Strike gibt es Möglichkeiten zur Behebung. Der Rechteinhaber kann die Beschwerde zurückziehen, wenn der Autor:

• den strittigen Ausschnitt entfernt hat;
• das Video ohne diesen Teil neu hochgeladen hat;
• nachweist, dass er versehentlich Material verwendet hat, für das er die Rechte besitzt.

Wie man Musik legal verwendet

• Für Musik empfiehlt es sich, spezielle kostenpflichtige Abonnement-Dienste zu nutzen. Sie garantieren, dass die Musik legal ist und zur Verwendung freigegeben wurde.
• Bei einer Content-ID-Beanspruchung kann man einen speziellen Code vorlegen und bestätigen, dass die Musik erworben wurde.
• Einige Schnittprogramme enthalten eine integrierte Bibliothek lizenzierter Musik.

Videoausschnitte und Memes

Die Verwendung von Videoausschnitten, Memes und ähnlichen Materialien bewegt sich in einer Grauzone. Die Autorin berichtet, dass sie diese Frage mit einem Anwalt geklärt hat, und aus urheberrechtlicher Sicht ist eine solche Nutzung nicht ganz korrekt. Wenn man zum Beispiel einen Ausschnitt aus dem Film „Titanic“ einfügt, könnte James Cameron formell verlangen, dass er entfernt wird.

In der Praxis kommt es selten zu solchen Beschwerden. Die Autorin beschreibt zwei Möglichkeiten, das Risiko zu verringern:

1. Veränderung des Videos. Zum Beispiel eine horizontale Spiegelung des Bildes oder die Anwendung eines Filters. Dies ist besonders wichtig bei der Verwendung von Material großer Konzerne wie Disney, da solche Unternehmen Verstöße aktiv überwachen.
2. Angabe der Quelle. Stammt der Ausschnitt aus einem fremden Video auf YouTube, gibt die Autorin die Quelle an.

Nach den Erfahrungen der Autorin hat es in den letzten zwei Jahren weder bei ihr selbst noch bei ihren Kunden Probleme gegeben. Daher existiert ihrer Meinung nach der sogenannte Shadowban nicht.

Fazit

Wenn sich ein Kanal nicht weiterentwickelt und die Reichweite nicht wächst, deutet das auf einen Fehler in der Strategie hin. Einen solchen Fehler kann man beheben. Nach Ansicht des Autors sollte man YouTube als eine Reihe von Hypothesen betrachten: Wenn sich eine davon nicht bewährt hat, prüft man die nächste.