YouTube вносит существенные изменения в алгоритм рекомендаций для формата Shorts, что может кардинально изменить подход к созданию короткого вертикального контента на платформе. Эти изменения, по мнению экспертов, направлены на повышение ценности оригинального контента и могут сделать формат Shorts менее привлекательным для авторов, ориентированных на переупаковку чужого материала.

Отключение Shorts и судебные иски

Одним из первых сигналов о пересмотре политики YouTube в отношении Shorts стало появление в настройках возможности полного отключения этого формата. Эта функция, по всей видимости, была добавлена в ответ на многочисленные судебные иски против платформы, связанные с рекомендательными алгоритмами, влиянием на молодое поколение и другими претензиями. Предоставление пользователям контроля над отображением Shorts может рассматриваться как попытка снизить юридическое давление и удовлетворить запросы недовольных зрителей.

Изменение системы подсчета просмотров

YouTube также обновил систему подсчета просмотров для Shorts, приблизив ее к стандартам других платформ. Ранее просмотром считалось даже кратковременное появление ролика на экране. Новая система, как и в случае с длинными видео, стремится учитывать "вовлеченные просмотры". Это означает, что ранее искусственно завышенные показатели просмотров на Shorts теперь отражают реальную вовлеченность аудитории, что может привести к снижению видимости контента, который ранее демонстрировал высокие, но не подкрепленные реальным интересом зрителей цифры.

Ограничение ссылок и монетизация

Существенным ударом по авторам Shorts стало введение запрета на размещение активных ссылок в описаниях и закрепленных комментариях. Исключение составляют лишь брендированные коллаборации. Это ограничение затрудняет перенаправление трафика на внешние ресурсы, такие как Telegram-каналы или сайты, что снижает монетизационный потенциал формата.

Кроме того, с 1 февраля 2027 года YouTube повышает порог для подключения монетизации через Shorts. Теперь авторам потребуется 20 миллионов квалифицированных просмотров за последние 90 дней, что эквивалентно примерно 40 миллионам обычных просмотров. Даже при достижении этого показателя, для получения выплат необходимо будет набирать не менее 10 миллионов квалифицированных просмотров каждые 90 дней. Это делает монетизацию через Shorts крайне сложной задачей для большинства авторов.

Приоритет оригинального контента

Ключевым изменением стало обновление системы рекомендаций, направленное на приоритезацию оригинального контента. YouTube будет активно ограничивать охват видео, которые были перезалиты другими авторами без существенных изменений. Это означает, что каналы, специализирующиеся на агрегации или простой переупаковке чужого контента (например, с добавлением закадрового голоса или минимальным монтажом), столкнутся со значительным снижением видимости.

YouTube рекомендует авторам добавлять собственную точку зрения, уникальный монтаж, стиль повествования или аналитику, чтобы контент считался оригинальным. Использование фрагментов чужих видео допустимо, но только при условии добавления значительной ценности через авторскую интерпретацию или переработку.

Последствия для авторов

Эти изменения ставят под сомнение целесообразность использования YouTube Shorts для авторов, не создающих полностью оригинальный контент. Эксперты выделяют несколько возможных путей развития:

1. Кросс-платформенное размещение: Публикация коротких вертикальных видео, созданных для других платформ (например, TikTok), на YouTube Shorts как дополнительный канал дистрибуции.
2. Масштабное производство: Крупные продакшн-студии с возможностью ежедневного выпуска большого объема высококачественного оригинального контента могут продолжать успешно монетизировать Shorts.
3. Личный бренд: Блогеры, демонстрирующие свое лицо и создающие уникальный контент, могут использовать Shorts для повышения узнаваемости и охвата, но не должны рассчитывать на прямую монетизацию через этот формат.

Авторы, полагающиеся на переупаковку чужого контента, рискуют столкнуться с "теневым баном" и потерей видимости. YouTube стремится к созданию платформы, где доминирует оригинальный контент, созданный реальными людьми, что, по мнению платформы, повысит качество обучающих данных для нейронных сетей Google.

В долгосрочной перспективе YouTube, вероятно, будет стремиться к тому, чтобы каждый автор на платформе был узнаваем, представлял собой "живого" создателя контента, а не посредника или генератора контента с помощью ИИ. Это означает усиление контроля и дальнейшее ужесточение правил для поддержания качества и оригинальности контента.